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奥巴马成功连任赢在娴熟的营销技巧

发布时间:2012-11-28 作者:钱冠华 浏览:5394次

    讲故事、卖梦想,用口号激励民心,从群众中来到群众中去,亲民幽默,品牌年轻化,卓有成效的危机管理……奥巴马以娴熟的营销技巧在两次大选中征服超级大国亿万民众,再续美国式传奇。

    几乎与奥巴马成功连任的消息同步,新世界出版社就推出了一本中国品牌第一人李光斗的新著《总统战:奥巴马的政治营销》。该书从品牌和营销的角度,揭秘奥巴马草根小子战胜亿万富翁、屌丝逆袭高富帅,二进白宫的成功之道,揭秘奥巴马的政治营销智慧。

    本书作者李光斗有中国品牌第一人、著名品牌战略专家之称。李光斗在营销与品牌方面著述甚丰,有的还译成了韩语。

    总统选战与商战相同,都是一次夺"人"眼球的营销之战。选战要赢得更多选民支持,目的在于"选票";商战要吸引消费者关注,目的在于"钞票"。"人"是关键,"营销"是武器。

    《总统战:奥巴马的政治营销》通过系列案例故事,以风趣幽默的语言全景复盘了奥巴马的系列政治营销攻略,生动系统地写出了奥巴马入主白宫取得成功的密钥。没有生涩难懂的政治语言,没有拗口的学术言论,是政商人士的必修读本。

    奥巴马是一个当之无愧的营销高手,他的营销手段值得所有政商人士学习。正如书中所说,"调研是决策的基础,营销的前奏"…奥巴马善于民调,做好市场调研,针对受众所关心的问题有的放矢,直达心智。从市场调研到一以贯之的品牌诉求、广告口号、沟通术等…读者将会看到奥巴马是如何从一个草根小子一步一步向白宫进发,问鼎世界超级大国总统宝座;如何在2008年PK掉美国政坛"老麻雀"希拉里与麦凯恩,成为美国第一位黑人总统;如何在其第一任期内居高不下的失业率和难看的经济数据状况下,干掉身为官二代、亿万富豪的挑战者罗姆尼,成功夺取连任。书中的每一个章节都从品牌营销战略的一个要素切入,解读奥巴马及其精准的营销手段。

    洞悉营销之道,黑人一样可以执掌美国,草根也能战胜亿万富豪再次入主白宫,这就是营销的魅力所在。

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